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Webの特性から必要性を考える

なぜWebに特化したコピーライティングが必要なのか？ それはWebの特性を考えればわかります。 それはWebが特別読みにくいメディアだからです。

Webが読みにくい理由

Webというメディアが読みにくいという理由は大きく2つあります。

1つにWebの画面は視認性が低いということです。これは、 情報が表示されるディスプレイが発光しているため、 紙媒体の文章にくらべて目に対する刺激が大きい という問題から、目に対する負担が非常に大きく、 目が疲れやすいということが影響します。

2つめにWebの画面は一覧性が低いということです。 これはWebの画面は紙媒体のように一度に表示できる情報量が限られてくるので、 閲覧できる情報が少なく、 画面をスクロールさせながら目を凝らさなければならないという問題によるものです。

以上の理由から、Webでは紙媒体以上に“読みやすさ”“伝わりやすさ” に重きを置いたコピーライティングの方法が必要なのです。